В мире маркетинга уже несколько лет подряд контент называют “следующей большой вещью”. Многие предсказывали, что со временем он полностью заменит поисковую оптимизацию (SEO).

Однако недавние обновления алгоритма Google Hummingbird показали, что контент и поиск теперь связаны как никогда тесно. Вместо того чтобы полагаться исключительно на ключевые слова и оптимизированные целевые страницы, теперь первостепенное значение приобретает высококачественный контент.


В постоянно развивающейся области SEO такие новые тактики, как мобильный и контент-маркетинг, оказывают непосредственное влияние на то, как Google ранжирует сайты. Все больше и больше людей используют свои смартфоны для просмотра веб-страниц, а это значит, что маркетологи должны соответствующим образом корректировать свои стратегии.

Однако на мобильных устройствах люди ведут себя иначе, чем на настольных компьютерах, и одним из наиболее значительных изменений, вызванных появлением Hummingbird, стал контекстный поиск. Вместо того чтобы ориентироваться исключительно на ключевые слова, Google теперь учитывает общий контекст поиска, включая данные о местоположении, историю поиска и т.д.


В связи с переходом к контекстному поиску плотность и расположение ключевых слов стали менее значимыми при определении рейтинга страницы. В результате качество контента стало еще более важным. Если пользователи посещают ваш сайт и находят ценную информацию, Google обратит на это внимание и вознаградит вас более высоким рейтингом. С другой стороны, если ваш сайт напичкан нерелевантными ключевыми словами, вы, скорее всего, будете наказаны.

Еще одним изменением, вызванным появлением Hummingbird, является рост числа длинных ключевых слов. Если раньше большинство ключевых слов состояло из одного-двух слов, то теперь все чаще встречаются фразы. Это особенно актуально для мобильного поиска, где пользователи чаще задают вопросы или используют более длинные и конкретные фразы.


Несмотря на изменения, произошедшие с Hummingbird, компании, которые ставят во главу угла хороший контент, по-прежнему будут преуспевать в SEO. Качество всегда должно преобладать над количеством, а вовлеченность пользователей является ключевым показателем эффективности контента.

Другие показатели, такие как трафик, посадочные страницы, конверсии и эффективность ключевых слов, по-прежнему важны, но их следует рассматривать в контексте того, как они влияют на вовлеченность пользователей.


Оригинальный контент также очень важен, поскольку читатели с большей вероятностью будут делиться уникальными записями или статьями со своими друзьями и коллегами. В настоящее время Google уделяет повышенное внимание оригинальному контенту, поэтому необходимо стремиться к тому, чтобы создавать что-то выделяющееся из общей массы. Это не означает, что нельзя возвращаться к популярным темам или идеям, но нужно стремиться представить их в новом и интересном виде.


Исследование ключевых слов по-прежнему важно, но основное внимание следует уделять определению цели каждого материала. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов или дать полезные советы и ресурсы? В зависимости от цели может потребоваться корректировка подхода к исследованию и подбору ключевых слов.


Наконец, все большее значение для SEO приобретает визуальный контент. Инфографика, видеоролики и другие виды визуального контента могут привлечь читателя более эффективно, чем простой текст, а также зачастую быстрее и лучше запоминаются. Избегайте использования слишком большого количества профессионального жаргона, который может снизить эффективность контента и оттолкнуть потенциальных клиентов или читателей.


В заключение следует отметить, что изменения, внесенные Hummingbird, показали, что хороший контент сегодня как никогда важен для SEO. Уделяя особое внимание качеству, оригинальности и вовлеченности, можно создавать контент, который не только привлекает целевую аудиторию, но и хорошо ранжируется в Google и других поисковых системах.