Руководство по SEO WordPress: практические шаги для увеличения органического трафика

Подумайте вот о чем — когда вы в последний раз искали что-то в Google и переходили на вторую страницу, чтобы увидеть результаты? Беглый взгляд на последнюю статистику SEO покажет вам, что лишь 0,63% пользователей поиска переходят на результаты со второй страницы Google. Это должно прояснить, почему вам нужно занимать место на первой странице результатов поисковой системы.

Поисковая оптимизация (SEO) – это самый простой и экономичный способ вывести ваш сайт в топ результатов поиска и привлечь больше посетителей. Если вы продаете продукт или услугу, это будет означать больше квалифицированных потенциальных клиентов с более сильным намерением совершить покупку, чем вы получили бы только от рекламы с оплатой за клик.

В этом руководстве вы ознакомитесь с некоторыми из наиболее эффективных стратегий WordPress SEO, которые вы можете применить в действии прямо сейчас, чтобы оставить конкурентов позади и каждый раз занимать более высокие позиции.

1. Оптимизируйте работу вашего сайта

В рекомендациях Google по оценке качества поиска подчеркивается концепция E-E-A-T (опыт, компетентность, авторитетность и доверие), которые в последние годы стали главными критериями оценки качества страницы (PQ) и SEO WordPress. Наиболее важным из них является фактор «доверия», который представляет собой оценку честности, безопасности и надежности страницы.

Веб-сайты, которые фокусируются на улучшении пользовательского опыта с помощью концепции E-E-A-T, увеличивают приток органического трафика, дольше привлекают посетителей и, как правило, занимают более высокое место в результатах поиска. Вот несколько способов, которыми вы можете это сделать:

Улучшите скорость вашего сайта

40% покупателей покидают веб-сайт, если он не загружается в течение 3 секунд. Google также подтвердил, что скорость веб-сайта является решающим фактором ранжирования, поэтому ясно, что скорость важна как для посетителей, так и для поисковых систем. Самый быстрый способ повысить скорость работы вашего сайта – это установить облегченную тему WordPress, дружественную к SEO, такую как Astra или OceanWP, которая была специально разработана для WordPress.

Чтобы проверить текущую статистику вашего сайта, воспользуйтесь PageSpeed Insights, бесплатным инструментом Google, который предоставляет подробный анализ производительности вашего сайта как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, а также предложения по улучшению.

Еще один способ ускорить работу вашего сайта – сжать текст и изображения. И то, и другое отнимает значительное количество пропускной способности, негативно влияя на скорость загрузки страницы. Даже 25%-ная степень сжатия поможет вам сократить объем и заметно улучшить время загрузки вашего сайта, рейтинг WordPress SEO и увеличить органический трафик.

Структурируйте свой сайт таким образом, чтобы установить иерархию

Поисковые системы работают, рассылая ботов, которые читают контент на веб-сайте посредством процесса, известного как обход, а затем сохраняют эту информацию организованным образом посредством индексации. Когда ваш сайт организован, ботам становится проще просматривать его и ранжировать. Хорошо структурированный веб-сайт также облегчает посетителям навигацию по различным страницам.

Вот несколько способов, которыми вы можете сделать свой WordPress удобным для SEO-сканирования:

Группируйте сообщения и страницы с помощью тегов и категорий.
Форматируйте контент с соответствующими заголовками H1, H2.
Уточните ключевые страницы (контакты, о нас, технические характеристики и т.д.).
Добавьте необходимые ссылки в верхний и нижний колонтитулы.

Убедитесь, что ваш сайт безопасен

Уровень защищенных сокетов, или SSL-сертификат, является ключевым компонентом защищенного веб-сайта, который шифрует такие данные, как учетные данные и банковские реквизиты, между сервером и вашим браузером. Если на вашем сайте его нет, забудьте о способах увеличения органического трафика, потому что ваши посетители увидят предупреждающий знак, побуждающий немедленно покинуть страницу. Отсутствие SSL-сертификата является серьезным ударом по надежности сайта и ранжированию в поисковой выдаче.

Большинство авторитетных хостинг-провайдеров предлагают SSL-сертификат вместе с доменом, но если у вас его нет, Cloudflare предлагает бесплатный сертификат, который вы можете установить на свой сайт за считанные минуты, следуя инструкциям. После успешной установки вы увидите значок блокировки, а также https:// вместо http:// рядом с URL-адресом.

2. Установите SEO плагин WordPress

Если вы новичок, SEO-плагин сделает настройку вашего сайта на успех в SEO без особых усилий. Несмотря на свои ограничения, лучшие плагины SEO по-прежнему помогут вам создавать XML-карты сайта, оптимизировать контент и метаданные с помощью качественных ключевых слов, контролировать “хлебные крошки” вашего сайта, использовать Google Analytics и добавлять разметку схемы. Некоторые плагины также предлагают дополнительные функции для улучшения функциональности вашего сайта и увеличения органического трафика.

All In One SEO, Yoast SEO и MonsterInsights – три наиболее популярных варианта SEO плагинов на WordPress. Прочитайте документацию к каждому из них или посмотрите их обучающие видеоролики для быстрой установки.

3. Сделайте ваш сайт индексируемым, а страницы без индексации незначимыми

У каждого веб-сайта есть параметр видимости в поисковой системе, который можно включить или отключить, чтобы разрешить или запретить Google индексировать ваш сайт. Обычно он включается, когда веб-сайт находится в разработке, но должен быть снят после его запуска.

Перед включением индексации вы должны сгенерировать XML Sitemap, представляющий собой файл, в котором перечислены основные страницы вашего сайта, чтобы Google было проще просматривать их. Его можно создать с помощью вашего SEO-плагина WordPress и просмотреть, добавив sitemap_index.xml к основному URL вашего сайта вот так: https://mysite.ru/sitemap_index.xml.

Вы также не должны указывать на несущественные страницы вашего сайта, такие как архивы, страницы тегов и страницы категорий, чтобы они не отображались в результатах поиска. Поисковикам, в конце концов, не будет интересно просматривать архив ваших сообщений за ноябрь 2016 года!
Инструмент проверки URL в Google Search Console полезен для проверки того, были ли страницы вашего сайта правильно проиндексированы или нет. В Search Console также есть инструмент для запроса более быстрой индексации вашего сайта.

4. Выберите правильные ключевые слова и следуйте лучшим практикам

Ключевые слова являются основой SEO WordPress и поисковой выдачи. Когда кто-то просматривает “рецепт шоколадного торта”, алгоритм Google просматривает веб-сайты с наиболее релевантными результатами по этим ключевым словам и отображает лучшие из них в верхней части страницы результатов поиска.

У вас всегда должно быть одно основное ключевое слово, за которым следует вторичное ключевое слово для каждого фрагмента контента. Третичные ключевые слова необязательны, но рекомендуются для дополнительного воздействия на поисковую систему. Ahrefs и SEMrush – это несколько популярных инструментов для поиска подходящих ключевых слов.

При поиске ключевых слов для вашего SEO WordPress учитывайте тенденции рынка, релевантность, намерения целевой аудитории и объем поиска. Ключевые слова с чрезвычайно высоким объемом поиска трудно ранжировать из-за возросшей конкуренции. Ключевые слова с низким объемом поиска не помогут вам значительно увеличить органический трафик из-за меньшего количества поисковых запросов, если только вы не сможете получить рейтинг по довольно большому количеству из них.

91,8% поисковых запросов – это длинные ключевые слова, поэтому вам следует выбирать сбалансированное сочетание заголовочных терминов длиной от одного до трех слов и длинных ключевых слов из четырех или более слов.

Вот несколько других рекомендаций для ключевых слов:

Включайте ключевые слова естественным образом, потому что Google не сканирует страницы в поисках совпадающих терминов.
Не пытайтесь разыгрывать систему, перенасыщая свой контент ключевыми словами, потому что алгоритм отметит его.
Для блогов, по возможности, размещайте основное ключевое слово в заголовке. Если ваша аудитория ищет “рецепт шоколадного торта” и натыкается на статью под названием “Как испечь торт”, они могут «отскочить».
Равномерно распределите все ваши ключевые слова. Не используйте одно и то же ключевое слово в одном предложении за другим.
Включите ваши ключевые слова в заголовки, чтобы поисковым системам было проще индексировать ваш сайт по этим ключевым словам.
Выбирайте уникальные ключевые слова для контента на разных страницах вашего сайта, чтобы страницы не конкурировали друг с другом.

5. Воспользуйтесь преимуществами метаданных

Метаданные предоставляют дополнительную информацию о контенте вашего сайта. Тег title и мета-описание – это два важных компонента метаданных и SEO на сайте WordPress, которыми вы должны воспользоваться, чтобы повысить свой рейтинг в поиске и увеличить органический трафик.

Метаданные – это не просто место для вставки ваших ключевых слов, они также имеют решающее значение для вашего показателя кликов (CTR). Хорошо написанный тег заголовка и описание представляют релевантную информацию и устанавливают правильные ожидания для пользователя, чтобы они не «отскакивали» после клика.

Лучше всего сохранять тег заголовка в пределах 50-60 символов, а мета-описание – в пределах 150-160 символов, включая пробелы. Все, что больше этого, может быть отключено на некоторых устройствах.

6. Настройте URL-адреса, дружественные для SEO

WordPress использует заголовок вашего контента, чтобы назначить ему URL-адрес или постоянную ссылку по умолчанию, которая может выглядеть как “www.mysite.ru/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp /” для блога, самостоятельно публикуемого через Amazon KDP. Хотя в этом URL-адресе нет ничего плохого, что-то вроде “www.mysite.ru/amazon-kdp-self-publishing” предоставляет читателю ту же информацию меньшим количеством слов.

Очистите свои постоянные ссылки, чтобы сделать их удобными для чтения и SEO. Вы найдете опцию «Постоянные ссылки» в настройках вашей панели мониторинга. Кроме того, не забудьте добавить основное ключевое слово в URL для небольшого повышения рейтинга.

7. Оптимизируйте свои изображения

Визуальный контент, такой как изображения и графика, полезен для привлечения пользователей, разбиения контента и предоставления дополнительного контекста. Таким образом, оптимизация изображений – это быстрый метод SEO для увеличения органического трафика для вашего сайта на WordPress.

Для начала вам следует использовать только высококачественные и релевантные изображения, которые добавляют содержательности странице. Старайтесь сохранять небольшие размеры, чтобы сократить время загрузки вашего сайта.
Во-вторых, правильно называйте свои файлы. Вместо “0001.jpg” для изображения собаки назовите ее “golden-retriever-wagging-tail.jpg”, чтобы сделать ее читаемой. Все слова должны быть в нижнем регистре, разделенные дефисом. Избегайте специальных символов и цифр.

Наконец, добавьте альтернативный текст ко всем вашим изображениям. Альтернативный текст или ALT text – это функция специальных возможностей, которая предоставляет людям с ослабленным зрением информацию о содержимом изображения. Хорошей практикой SEO на WordPress является написание описательных альтернативных текстов для повышения релевантности. Это также помогает повысить видимость вашей страницы при поиске изображений.

8. Обеспечьте уникальный контент на всех страницах

Алгоритм поиска Google нередко наказывает за дублирование контента. Однако большинство людей не осознают, что это относится и к их собственному веб-сайту. Если две страницы на вашем сайте имеют одинаковый или даже схожий контент, они будут помечены и повредят вашему рейтингу. Google может деиндексировать эти страницы или даже оштрафовать весь ваш сайт, если проблема распространена. Итак, если вы хотите увеличить органический трафик, убедитесь, что ваш контент везде уникален.

9. Избегайте спама с помощью ручного утверждения комментариев

Оставлять свой раздел комментариев открытым для всех – это верный путь к катастрофе во многих отношениях. Это может привести к тому, что ваши читатели увидят неуместные или вредоносные ссылки и пригласят спам-ботов, которые оставляют ссылки, ведущие на нерелевантные сайты. Последнее – это черный метод SEO WordPress, используемый для создания обратных ссылок, который повредит E-E-A-T.

Предотвратите это, перейдя на панель управления администратора> Настройки> Обсуждение, а затем поставив галочку “Комментарий должен быть одобрен вручную”.

10. Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта

Внутреннее создание ссылок облегчает навигацию по вашему сайту и повышает авторитет, передавая ценность с одной страницы на другую. Самое оптимальное – это добавлять 2-6 внутренних ссылок на 500 слов для большинства страниц сайта с привязочным текстом, который описывает, о чем страница, на которую дана ссылка.

Вы можете реализовать этот метод SEO WordPress вручную с помощью кнопки ссылки в вашем текстовом редакторе или использовать встроенную в редактор функцию поиска для поиска страниц вашего сайта и создания ссылок на них.

11. Ссылки на внешние сайты с высоким авторитетом

Внешние ссылки – это еще один способ повысить авторитет вашего сайта и увеличить органический трафик, потому что они сообщают поисковым системам, что ваш контент является ценным ресурсом, достойным первых мест. Вы можете использовать внешние ссылки Nofollow, которые не позволяют поисковым системам переходить по URL на сайт, на который вы ссылаетесь. Это фрагмент кода rel=”nofollow”, который можно добавить с помощью плагинов или вручную в конец гиперссылки.

12. Создавайте качественные обратные ссылки и отслеживайте их

Обратные ссылки – это ссылки, ведущие на ваш сайт с другого сайта, и являются еще одной стратегией SEO WordPress, которая делает ваш сайт заслуживающим доверия и авторитетным. Взаимодействие с другими брендами с помощью подкастов, размещение гостевых постов и активное ведение блога – вот три способа, которыми вы можете генерировать высококачественные обратные ссылки для своего сайта и увеличивать органический трафик. Фактически, компании, которые ведут блоги, часто получают на 97% больше обратных ссылок, согласно данным HubSpot. Если страницы с высоким авторитетом ссылаются на ваш сайт, поделитесь публикациями в своих социальных сетях, чтобы создать шумиху.

При разработке этой стратегии SEO на WordPress следует помнить, что это палка о двух концах. Поскольку у вас нет контроля над тем, кто ссылается на вас, злоумышленники могут легко злоупотребить ими, чтобы саботировать ваш рейтинг. Очистка от негативного SEO – важная задача, если на вас ссылаются миллионы сайтов, но при регулярном мониторинге обратных ссылок вы можете контролировать большую их часть и вовремя устранять спам-ссылки.

13. Регулярно проверяйте эффективность SEO-проекта на WordPress

SEO – это не то, что вы можете настроить и забыть. Его необходимо регулярно отслеживать и оптимизировать, чтобы убедиться, что все работает гладко. Вам нужно следить за старым контентом, который необходимо обновить, малоценным контентом, который необходимо удалить, ошибками обхода, вызванными такими проблемами, как неработающие ссылки, отслеживать эффективность ваших ключевых слов и множеством других мер, которые влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Инструменты SEO-аналитики, такие как Ahrefs и SEMrush, стоят вложений, потому что они позволяют автоматизировать регулярные аудиты и предупреждать вас, когда что-то требует внимания.